El panorama del comercio electrónico en México está a punto de experimentar una de sus transformaciones más significativas. La era de las compras masivas a precios de remate desde plataformas internacionales podría estar llegando a su fin. El gobierno mexicano, a través del Servicio de Administración Tributaria (SAT), ha establecido un nuevo marco fiscal que impactará directamente en el bolsillo de millones de consumidores y en el modelo de negocio de gigantes como Shein, Temu y AliExpress. A partir del 15 de agosto de 2025, una nueva tasa impositiva cambiará las reglas del juego para las importaciones a pequeña escala, un movimiento que busca equilibrar la balanza comercial, combatir la evasión y proteger la industria nacional.
El cambio fundamental proviene de la Cuarta Resolución de Modificaciones a las Reglas Generales de Comercio Exterior (RGCE) para 2025, publicada el 28 de julio de 2025. Esta resolución modifica la regla 3.7.35, que es la que regula cómo se calculan los impuestos para las mercancías que ingresan al país mediante el procedimiento simplificado, es decir, a través de empresas de mensajería y paquetería.
El ajuste principal es un incremento drástico en la tasa global de importación, que pasa del 19% al 33.5%. Esta nueva tasa aplicará a las mercancías que cumplan las siguientes condiciones:
Sin embargo, la reforma también introduce un matiz importante. Se establece una tasa preferencial del 19% para aquellas mercancías con un valor superior a 117 USD, siempre y cuando cumplan con dos requisitos clave:
Es crucial entender que esta medida no está dirigida exclusivamente a las grandes plataformas de comercio electrónico. Afecta a cualquier persona o empresa que realice importaciones a través de servicios de paquetería, cerrando brechas que permitían una interpretación laxa de la ley y un uso abusivo del procedimiento simplificado.
La decisión del gobierno mexicano no es arbitraria; responde a una estrategia multifactorial con profundas implicaciones fiscales, comerciales y diplomáticas. Las motivaciones principales se pueden agrupar en tres grandes ejes:
Durante años, el SAT ha detectado prácticas sistemáticas diseñadas para evadir el pago de impuestos en el comercio por paquetería. Entre las más comunes se encuentran:
Estas prácticas generan una competencia desleal para los importadores formales y los productores mexicanos que sí cumplen con todas sus obligaciones fiscales y regulatorias.
Sectores clave de la economía mexicana, como el textil, calzado, juguetes, cosméticos y electrónicos, han sufrido el impacto de la entrada masiva de productos a precios artificialmente bajos. Estos productos a menudo no cumplen con el etiquetado NOM, los estándares de seguridad o los requisitos sanitarios, representando no solo una amenaza económica, sino también un riesgo para los consumidores.
Este ajuste fiscal ocurre en un contexto geopolítico complejo. Con las amenazas del expresidente estadounidense Donald Trump de imponer aranceles del 30% a productos mexicanos y las acusaciones de que México sirve como puente para la “triangulación comercial” de mercancías chinas hacia Estados Unidos, el gobierno mexicano busca enviar una señal contundente. Al endurecer su régimen fiscal, México demuestra su compromiso con el cumplimiento de las reglas comerciales, fortalece su postura en las negociaciones del T-MEC y disuade el uso de su territorio para eludir aranceles de terceros países.
Para visualizar mejor el impacto de la reforma, la siguiente tabla detalla cómo cambian las tasas impositivas según el valor y origen del paquete:
| Valor del Paquete | País de Origen | Condiciones Especiales | Tasa Anterior | Tasa Nueva (15 ago 2025) |
|---|---|---|---|---|
| < 50 USD | EE.UU. / Canadá | Ninguna | Exento | Exento |
| 50 – 117 USD | EE.UU. / Canadá | Ninguna | 17% | 17% |
| > 117 USD | EE.UU. / Canadá | Con guía aérea + sin RRNA | 17 – 19% | 19% |
| < 2,500 USD | Sin TLC (Ej. China) | Procedimiento Simplificado | 19% | 33.5% |
| > 117 USD | Sin TLC | Con guía aérea + sin RRNA | 19% | 19% |
La fila resaltada muestra el cambio más drástico, que afecta directamente a la mayoría de las compras realizadas en plataformas asiáticas.
Los gigantes del comercio electrónico no se han quedado de brazos cruzados. Aunque ninguna de las grandes plataformas ha emitido un comunicado oficial, sus acciones hablan por sí solas. En una primera fase, han respondido con una estrategia de contención de daños:
Sin embargo, la estrategia a largo plazo es mucho más profunda y apunta hacia la regionalización de sus operaciones. Shein lanzó su marketplace nacional en 2023, Temu comenzó a incorporar vendedores mexicanos en 2024 y AliExpress ha seguido el mismo camino. Este movimiento les permite vender productos desde territorio mexicano, evitando así el procedimiento de importación simplificado, reduciendo drásticamente los tiempos de entrega y asegurando el cumplimiento de las normativas locales.
Para el consumidor final, el cambio es tangible y directo. Una compra que antes parecía una ganga, ahora podría no serlo. Por ejemplo:
Esto obliga al comprador a ser más analítico, considerando factores que antes pasaban desapercibidos, como el país de origen, si el envío incluye una guía aérea formal y si el producto podría estar sujeto a alguna regulación especial. La transparencia en el desglose de costos por parte de las plataformas será más crucial que nunca.
La nueva tasa será aplicable a partir del 15 de agosto de 2025.
No a todas. Afecta principalmente a las mercancías importadas bajo el procedimiento simplificado (paquetería) provenientes de países con los que México no tiene un Tratado de Libre Comercio, como China. Las compras de EE.UU. y Canadá mantienen sus tasas preferenciales bajo el T-MEC.
Depende del origen del envío. Si el producto se envía desde un almacén en México, no se ve afectado. Si se importa desde EE.UU., aplican las tasas del T-MEC. Si el envío proviene de Asia a través de Amazon, estará sujeto a las nuevas reglas.
Sí. La tasa del 33.5% aplica al procedimiento simplificado general. Para paquetes con un valor superior a 117 USD, si se cumplen las condiciones de contar con una guía aérea y no estar sujetos a RRNA, se puede aplicar una tasa del 19%. Además, las importaciones formales a través de un agente aduanal se rigen por otras reglas y aranceles específicos.
Las razones principales son tres: combatir la evasión fiscal que se daba por subvaluación y fragmentación, proteger a la industria nacional de la competencia desleal y fortalecer la postura comercial de México ante socios internacionales.
La modificación a la regla 3.7.35 es mucho más que un simple ajuste fiscal. Es un parteaguas que redefine la relación de México con el comercio digital global. El mensaje es claro: el mercado digital debe operar con las mismas reglas de equidad y cumplimiento que el comercio tradicional. Esta medida fortalece la recaudación, protege a los productores locales y posiciona a México como un actor serio en el escenario comercial global. Para los consumidores, representa el fin de una era y el comienzo de otra, una donde la información, el cálculo y la preferencia por lo local podrían volverse más importantes que nunca.
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